上一篇的Ad Tracking是什麼有提過 ，Ad Tracking 就是一段Tag，作用是儼如一個Counting Machine，去記錄廣告的曝光及點擊情況，但廣告的展示仍是Publisher 的 Server 負責，所以你需要向Publisher 提交Material。
但Ad Serving 的情況就不一樣，廣告的展示是基本上由 3rd Party 的Ad Server 負責，你不需要向Publisher 提供Material。Publisher其實就像提供廣告位置讓你自己處理(放置你的Ad Server)，但不太干涉你中間要處理的事。
相信大家看完上面的文字，其實都不太理解箇中含意。那我嘗試用一個較簡化的例子去解釋:
Ad Tracking:假設你係一個大畫家，你想租用一個場地展覽你的作品，但場地擁有者說我可以租給你，你交你的作品給我，我幫你佈置，我會幫你吸引10,000人來你的場地觀看你的作品，但我不會給你場內的詳情，沒有閉路電視讓你查看內裡發生什麼事。不過我會讓你在門外站一個點數員(Ad Tracking 的Tag)，以示公正。
Ad Serving: 假設你係一個大畫家，你想租用一個場地展覽你的作品，場地擁有者讓你全權控制場地，你可以把你的個人畫廊整個搬到這裡，內裡的佈置可沿用你的展示方式，繼續使用你的閉路電視，使用的工作人員，只要你喜歡就可以。
總結: 對Advertiser來說，Ad Serving 的好處及壞處
好處:
- 廣告的形式更多元化(Creative Control)，不用太受制於Publisher 的格式限制，而且有自家Ad-Server 更能控制品質及Ad Rotation。
- 你得到的數據會更多，再不只局限於Impression 及 Click，3 rd Party Server會提供更多的metrics例如: Dwell Rate、View-ability。如果是Video 廣告，可以提供View-length 及不同的interaction 情況。對於要做branding Campaign甚為重要，因為他們可以gathering 更多的data 及information分析廣告的受歡迎程度
- Ad Serving 提供的數據準確(在desktop website 方面)，方便與publisher negotiate當出現discrepancy 的時候
- 倘若你需要在很多不同的publisher 投放廣告，使用自家Ad Server 能提供一個uniformed 的 report ，方便Advertiser 分析及整理
壞處:
- Ad Serving 相對上價錢較昂費
- 不是所有Publisher 都Support Ad-Serving
- App 上的廣告及Mobile Website 相較desktop website方面，仍存在一定的不完美(數據上)，因為App 及Mobile Website 的environment(詳細我都不太理解，本人沒有Tech的背景)，數據上不算很準確
