Gmail Ads 在2015年尾正式對外開放，所有Advertisers可在AdWords平台投放Gmail Sponsored Promotion (GSP)。但據我的認知，很多End-Client 甚至Digital Marketing Agency 都對這形式的廣告沒有很深入的理解。我希望透過這篇文章能讓大家對Gmail Ads 有更進一步的認識，更好運用Gmail 這個有廣大User/Audience的平台投放廣告。
Gmail Sponsored Promotion的優點有以下4項
便宜的點擊成本(Cheaper Cost-Per-Click): 相比Google Display Network (Banner Ads)的Cost-Per-Click還要低。下圖為一間本地E-commerce website 某幾天的數據……
從上圖可見，CPC 只需要$0.2!而不論Cost of Conversion、Click-through Rate 及Conversion Rate都比平均成績好。
更精準的廣告投放(More Targeted Ads): 除了能根據關鍵字、地區、年齡、性別及興趣等等去投放廣告之外，你更可以根據DOMAIN 投放廣告。例如你是電器公司百老滙，你可以投放廣告予一些Inbox內有 ‘fortress.com.hk’ (豐澤)的用家，某程度上你便能Target 你的competitor 的客戶。
競爭相對較小: 近年Banner Ads 的價錢愈來愈高，原因是愈來愈多人希望於網上投放Banner廣告，推高了Cost-Per-Click (早一年多前1 -2元還可以，現在很多時候差不多要2元了)。相對上，很多Advertisers 都不懂如何Setup GSP 的廣告，變相價錢相對低廉。
上圖為我以接近相同的設定、2元為CPC Bid Limit測試 Gamil Ads 及 Banner Ads的數據，Gmail Ads的CPC 相比Banner Ads 低超過60%!低於$0.4 CPC 現在不容易在市場找到呢!(數據當然只供參考)
原生廣告 (Native Ads): 不受Adblock 限制，而且廣告形式模仿真實Email的展示格式，更能吸引客人。
如何建立GSP Campaign?
Click +Campaign button and Select Display Network Only
輸入你的Campaign 名稱及選All-Feature(開放更多設定)
設定你的Location 及 Language
設定你的Bid Strategy 及 每日預算
個人Suggest Target CPA (Cost of Acquisition) or Maximize Click
Target CPA 能讓你輸入你願意為每個Conversion願意付出的成本，讓Google分析，為你在這CPA內找尋最多的客人。
要有效設定CPA，你必需:
- 設定了Conversion Tracking
- 在30日內有最少15個Conversion
詳情可參閱:https://support.google.com/adwords/answer/6268632?hl=zh-HK
而初期未有任何Conversion 數據時，可先使用Maximize Click，讓電腦在你設定的Budget 尋找最多的Click( 記住要設定Bid Limit，不要讓電腦太胡亂出價)
設定你的Targeting
一般的Targeting such as interest、gender及age 等等在這裡就不作解釋，這裡想多些展示如何使用Display Keyword targeting 你的對手或一些相關網站的客戶。
Display Keyword: 假設你是電器百老滙的Marketer，想target 一些Inbox的Mail 含有手機、相機或洗衣機的字眼的User，可以type in 這些Keyword
Domain: 假設你是電器百老滙的Marketer，想target一些Inbox 的Mail 含有fortress.com.hk或dcfever.com (probably is the sender)的user，可以如上圖type in 這些domain
再點擊Placement 為targeting Method, 輸入mail.google.com 搜尋，然後Select，最後按Save and Continue
這頁無法setup Gmail Ads，請按skip Ad Creation
點擊’Ads’ Tab, 選取Ad Gallery，點選Gmail Ads
選取Gmail Ads的展示類型
最常使用的兩種:
Gmail Image Template: Ads 內有大Banner
Gmail Single Promotion Template: Ads 內有Banner ，有Ad Text及Call-to-Action Button，而可展示的不限於圖案，YouTube Video 也可以。
個人意見:據我的觀察及操作，超過8成的Gmail Ads 都是以Gmail Image Template (大Banner)形式展示，大Banner 較像日常看見的Poster or Leaflet，效果較美觀及簡潔，據我的經驗及參考外國Blogger, Image Template 較能吸引客人到你的Website
按指示設定Gmail Ads，完成後按Save
大功告成!!!!等待Google Approved便成功
Final Thought
由於Gmail Ads 的展示位置為Promotion Tab 而不是我們最常查閱的Primary Tab，某程度上展示的次數會受到一定數目的限制，因此Conversion 既數量不會非常多。但由於現階段的CPC 比其他Network 較低，Click-through 也不錯，而Cost per Conversion 因此很多時侯也在一個較Attractive的Range。綜合上述原因，我認為Gmail Ads是其中一個形式去找尋新的商機，雖然帶來Conversion不會很多，但只要cost per conversion 夠低試試又何妨! 大家又願意嘗試Gmail Sponsored Promotion嗎?
下篇文章會嘗試講解設定 Gmail Ads 的 Tools、Best Practice 或一些我們review campaign 可注意的地方，下星期再見!